彩妆市场前景---

中国近十年来，对外贸易快速发展，由1997年的世界第10位，总贸易额3252亿美元，2007年，上升到世界第三位，贸易总额达到2.1万亿美元。2006年中国吸引外资投资为世界第五，总额超过695亿美元，2007年中国对外投资增长30%以上，超过250亿美元。世界经济一体化也促进了中国经济与中国市场不断国际化，中国二类以上城市的公司职场文化不断西化，加上日益频繁的文化交流，西方的生活方式与美容意识，不断渗透到中国消费者的心灵，“上班不化妆是对别人的不尊重”、“彩妆不是特殊人士或者特殊场合的需要，而是生活心情的需要”之类的意识非常普遍。这是彩妆市场蓬勃发展的消费意识基础。 中国彩妆行业，真正形成通常意义上的市场，仅仅只有10年左右的时间，但这10年，是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%，近5年更是超过了10%，国民经济的快速发展，使消费者的消费能力得到了大幅度的提升。
随着护肤品市场竞争的日益激烈和彩妆消费的逐步成型，中国化妆品市场一直被护肤品所主导的格局正在悄然转变。国内彩妆市场正在以每年超过50%的速度增长。蛋糕急剧放大，虽然目前市场上彩妆品牌的竞争非常激烈，但是诱人的芬芳自然引致众多的垂涎者纷至沓来。近年来国产彩妆也取得了较大的进步，并且逐步改变质次价低的形象，开始向高端市场进军。　　 近几年来，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。　　 2005年，中国化妆品市场的规模接近684亿元人民币，预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年均递增为8.9%。2010年至2015年规划销售额达1100亿元，年均递增为6.22%。在可见的时间内，护肤品依然保持化妆品行业的领先地位，但彩妆保持高速增长的趋势，将改变护肤品一枝独大的局面。那么，是什么原因让中国的彩妆市场飞速发展？ 2006年，华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心在全国开展了7项有关女性消费状况的调查，针对20个城市的女性消费状况调查显示，职场女性的“美丽消费”需求最强。在平均月收入4378元的727名被访职场女性中，80%左右的人烫过头发，43%有化妆习惯，32%定期去美容院，平均每月在美容院消费554元。她们平均每年服装消费3977元，化妆品消费3618元，鞋、皮包消费2276元，手表消费1749元，普通配饰936元，贵重饰品6110元。
农村女性个人消费需求前四位为：服装（57.9%）、手机（24.0%）、化妆品（21.82%）、首饰（20.6%）。
农村女性使用化妆品依次为洗面奶、润肤霜（76.7%）、口红（38.4%）、眉笔（22.9%）。
2006年，华坤女性生活调查对20个城市的成年女性化妆情况的结果显示：

 

	20至30岁女性	30至40岁女性	40至50岁女性
每天	11.1%	20.0%	12.0%
几乎每天	20.0%	26.7%	8.0%
每周2-3次	20.0%	16.7%	20.0%
每月2-3次	15.6%	13.3%	20.7%
不化妆	33.3%	23.3%	40.0%

因此，可见成年女性对化妆的认可度随着社会的发展在飞速的提高。经济越发达的地区，彩妆的消耗量也越高，彩妆市场的发展程度与经济发展程度息息相关。中国经济现处在一个良性发展的大好时机，同时也会给化妆品市场带来一片大好的前景。 彩妆市场300亿元商机在过去的五年中，来自美容美发行业的数据监测的统计显示，从1997年我国大陆出现"彩妆"概念到目前。我国还没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。据预测，2010年国内化妆品市场销售总额可达到800亿元，而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。若以30%计，彩妆市场应有300亿元的容量。其潜力和前景不可估量。 近几年来，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。有关数据统计，近10年来，中国市场化妆品的销售额每年以超过15%的速度递增，预计2010年会达1000亿元，居亚洲第二位、世界第八位。而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。 为什么彩妆市场忽然引起化妆品企业的兴趣呢？据专家分析彩妆是一块未经完全开发的市场。化妆品市场由洗涤、护肤品和彩妆三大块组成，前两块市场目前基本比较成熟，竞争格局已趋于稳定，厂家的利润空间有限。而以前很多厂家做彩妆只是将其当作护肤品的补充和配角，根本没有很好地重视过它，市场尚未饱和。所以，这是一个很有发展空间的市场。现时日本人彩妆消费人均达3美元多，而中国人仅1美元，彩妆市场的前景很大。

 

彩妆专业线中国市场潜力透析--

 

    中投顾问提示：2008年整个彩妆市场仍将保持发展，中国的彩妆市场更需要继续开拓。现在中国的一般消费者在日常生活中使用彩妆的频率还比较低。 中国投资咨询网讯 2008年整个彩妆市场仍将保持发展，中国的彩妆市场更需要继续开拓。现在中国的一般消费者在日常生活中使用彩妆的频率还比较低。虽说产品销售一直有增长，但不论是我们的爆发力和增长率，还是发展的可持续性，还可以更高、更强。

    现在我们做的一个服务工作就是要让消费者认识到，彩妆不只是一些特殊人群和一些特殊场合才能使用的东西，使用彩妆也并不仅仅是为了个人美丽，更是为了让自己有一个适合于在不同场合和环境下表现自己的良好方式。与美国彩妆市场规模大于护肤市场规模的情况相反，中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍，撇开化妆品消费中的文化因素，中国彩妆市场的潜力依然可见一斑，我们将在今后的时间内更多地培养中国这种潜在的市场。前两年我们通过积极开发市场，尽量做到中国市场的全面覆盖，今后我们还应加强两个部分：

第一、加强品牌形象，使之更时尚、更流行，极力把流行尖端的产品形象带给消费者；

第二、加强系列产品的开发，根据国人实际需求生产适合消费者的彩妆产品，使产品更符合中国消费习惯.很多企业开始认识到，单纯的流通模式已经不能支撑发展，要想企业健康成长，就必须树立品牌意识。而树立品牌意识，就必须以前瞻的眼光，以国际化定位来提升品牌价值，这样才能在未来品牌竞争中立于不败之地。用品牌的力量吸引消费者，并使其购买行为形成一种习惯。强势品牌形象塑造，逐渐成为大众彩妆争取市场份额的又一法宝。品牌代言人代表了一个品牌的个性特点，在品牌形象的树立和产品销售的提升两方面都能起到重要作用。同时，形象代言人健康的外形、清新的气质、过人的影响力，不仅能吸引并拉近与消费者之间的距离，还起到了增加品牌社会影响力的作用。把单纯将产品直接从外国引进，而是研究并结合中国人的特点和需求，更有针对性地设计将消费者期望和消费习惯完美结合的产品。在渠道上，品牌的销售网点已经遍布全国多个城市，涉及百货商店、大卖场、超市和化妆品专卖店等。即便如此，在网点的数量和布局上，依然有巨大的潜力可挖。不过，由于消费者对彩妆的使用习惯还有一定的限制，还有很多消费者不太会使用彩妆，所以市场扩展必须要和教育推广及消费需求相联系。在未来的细分市场之下，我们也注意到专业、高档或者大众品牌的陆续进入。

    总之，现在中国消费者还没形成固定的彩妆消费习惯，彩妆品牌只要有好的品质和富有时代感的颜色，就能在市场找到属于自己的空间。